我的时尚通道采访:“WELLNESS TODAY”

在烤面包糖的健身博客女孩健康锻炼训练锻炼

我最近有机会与FashionMonitor.com分享一些思想,以便在面板领先地面试 营销节我坐在一起讨论健身行业的趋势。面试导致我思考一些关于我提出的一些具有挑战性的主题。 FashionMonitor提出了一种温和的面试版本 这里但是对于那些希望探索我划出的更完整的答案的人来说,请点击更多地,以获得我对目前和未来几年塑造行业的趋势的全面思考,以及围绕影响者营销世界的看法。

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1.过去几年您在健身内见证了哪些趋势?
我在十年前开始在行业中工作,作为商业健身房的PT,埃斯佩达(因为从Virgin Active获得的长期),多年来已经有许多趋势。但要提及5个更广泛的变化,我会看到它
  • i)PT作为占领已经获得了大众普及–社交媒体改造并迷失在健身工作的工作。
  • ii)“性别交换” - 女性培养更像男人和男人培训更像是女性。
  • III)在社交媒体和健康中大众普及,这是一种“信息超载”,
  • iv)这引起了无数不同口味的“健身社区”的生长和演变
  • 最后v)体育时尚'alleisurewear'完全重新发明了自己。
i)十年前,PT-ing没有携带职业现在享有的同样缓存。在肯定的是一个男性主导的工作被认为有点不寻常。它不是附近的任何地方,因为它是今天的 - Instagram作为一个不存在的健身营销工具。今天是一个PT与海滩锻炼,在零下的生汁榨汁中的生汁汁,在昂贵的“alleisurewear”中,尚不提起酥脆的设计师运动鞋。对于幸运的少数,这可能是这种情况,但往往不是这不可能从真理中进一步,我在博客上写的东西。这是一个艰难的漫步,建立一个可持续的健身业务作为私人教练!
ii)'性别交换'可能是概括,但在我的经验中比不是没有,它曾经是女性将关注心血管训练的情况,男人会专注于体重训练。作为一个PT,试图说服一个女人冒险进入男性主导的自由体重面积并不容易。有永恒的恐惧“笨重”。如果我迷路,我记得截然不同地走进一个重量区域,并被一个漂亮的堆积的家伙问道。我认为女性,鼓励体重训练一直赋予权力,女性感到糟糕的屁股,它肯定介绍了更有趣,不同和有效的培训。对于男人来说,我看到它更加接受的变化和“主流”专注于正面,瑜伽,冥想等,所以整体,男女合并了中间的某个地方。
iii)“信息超载” - 随着健身时尚,瑜伽和健身房工作室等人们通过渗透的人员比以前更新。知识有一个真正的渴望。人们不只是问他们应该训练,但也是为什么。这是几年前很少发生的事情。这也带来了错误信息;咨询的无处不在的性质是对那些不了解风险的人的潜在危险,并且在这种新的社交媒体世界中可以轻松提高那些没有适当资格的顾问的经营,这为人们的福祉和培训制度引入了额外的危险因素。
iv)您可以在今天到处寻找健身社区,品牌识别其权力。作为一个例子,今天如果你走进商店,例如lululemon,你不仅仅是买一对紧身裤,你就是一个非常大的社区的一部分。你很可能会收到通讯不仅促进新产品,但你会发现鼓舞人心的采访,健康食谱,邀请自由瑜伽课程,研讨会等。
v)田径服装 - 市场上有健身服装爆发。像耐克和阿迪达斯这样的大型品牌是领先的,但我得到了几个开始的健身品牌,如果不是每天依据询问我是否有兴趣在以其紧密贴心。
2.您认为哪些品牌是关键的破坏者?
我的挑战是回应‘定义'disruptor'。没有健身品牌对健身进行了适应,所以通过需求运输的东西,也不是亚马逊对砖和迫击炮零售的影响。然而,它们是挖掘我描述的趋势;社会媒体,社区,创新,健身性别刻板发展。
  • 定制剪裁是一件事。 adidas定制身体扫描,扫描脚和3D的速度厂打印了一款适合在您等待的小时内配合的鞋子。
  • 有意识的可持续生产。小批量创作充满了道德价值观,如adidas parley为海洋合作。
在过去的几年里,市场上有一波新品牌,但阿迪达斯和耐克仍然是主导球员– it’很难看到这个模特被中断,而是进化......
3.您如何看待未来社交媒体的进展情况?
这是一个有趣的问题。
  • 在一方面,人们已经变得更加想起他们如何使用社交媒体,也许更有选择和时间意识(设置提醒等),从赋予压力的内容进行调整,
  • 另一方面,品牌正在花费更多的资金来与影响者一起工作,而不是以前的方式,以及寻找新的和创新的促进自己的方式。存在不断的趋势来临。目前,我感觉到这一趋势非常适合一个品牌“热情”的东西 - 无论是在格雷塔·瑟伯格的脚步,或者是“有意识的消费者”,性别平等或事项的立场迁移。
  • 不仅有*品牌*投资社交媒体,它正在成为活动家,政治家和影响者的平台。这是一种兴奋和嬉戏社区的一种方式。
  • 由于年轻的社交媒体用户基础发展并增长,因此平台也是如此。新平台像新用户一样涌现出来,但现在已经建立了社交媒体基地的核心平台。
  • 我们与这些人交互的方式。人们从事更长的表格内容,但注意力跨度超短。这是一个重要矛盾的媒介。
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4.你最热衷的原因是什么?
主要是,健康和健康和健康。回到我之前的一点(上文)现在有一个真正的趋势在线待或被视为非常热衷于一个原因,无论是环境,女权主义,迁移等,还是我的平台,并将继续存在健康。它完全是政治中立的。我在瑞典长大,我从出生以后关心自然和环境,但这些是我的平台上的广泛私人观点。
5.您如何在Instagram上推动订婚?
您需要发布一致,新的,相关和参与内容,涉及新格式和展示,Go Stories,优化移动第一创意(垂直,声音,在前3秒内的关键信息,有趣的贴纸等)–它必须是糖果牙线!
6.健康,平衡饮食的关键是什么?
我在行业工作的时间越长,我意识到每个人都不同,对不同的食物不同。为了享受并坚持健康的吃饭,你需要找到你喜欢的东西是现实的。如果他们足够致力,任何人都可以坚持“完美的饮食”。在一天结束时,这是一个问题,你想要更多...冰淇淋或六包。对我来说,我喜欢思考大部分时间的时候,我的80%的“最好”,当我真的希望在假期之前或者我只需要增加我的强度之前的游戏/承诺20%–完全合理和现实。我会说的是,它是关于部分控制,吃优质食物(不是从方程根中消除任何宏–脂肪,蛋白质,碳水化合物)和时序 - 旨在少量吃少量。新鲜,局部采购的生产是最好的。
7.您现在欣赏哪些影响因素,Celebs或Activists?
出于不同的原因,我遵循一群不同的人。我是瑜伽与adrienne的大粉丝,我也喜欢室内设计,索菲帕特森是一个明确的荣耀。我喜欢Sheerluxe for Switch和Chit Chat。
8.您认为什么是健康的现代定义
我认为健康是永恒的,即它仍然是其关键成分的产品 - 营养,运动/运动和谨慎(恢复,睡眠等)。这些成分的最佳混合物,我相信根据他们的新陈代谢,人的化妆等人对人的不同。
也许现代定义是鉴于大多数人日常生活中的时间限制和缺乏运动的现实。对于许多人每天坐10个小时,步行40分钟工作可以在一天中移动。这是一个尽可能多地将“健康”纳入其中的案例,以尽可能逼真和可实现的方式。
额外的动态可能是压力和精神痛苦的自动识别和正常化;健康不仅仅是*物理*健康。我们都面临着某种的心理斗争,而且当代叙述周围的叙述远远接受,这反过来反而有助于健康。
9.你曾经旅行过的最佳地点,你喜欢什么?
我缺乏为马尔代夫传达我的奇迹 - 这就像进入一张明信片一样,它的饱和度最大化了一个照片。绿松石水域是不可能的,温度美味,浮雕如此温柔和浅,沙子就像你的脚下,每天早上都醒来敬畏世界真正美丽的美丽。我从马尔代夫回来,好像我有点重生。从一个人的第一次旅行,到目前为止,其他地方'只是不是很好的马尔代夫'。
10.在处理健康主题时,您认为在观众时是否有更大的关注?
是的,这就是我的许多博客帖子始终偏向'生物力学手册'而不是1分钟的读数。我并一直非常小心我建议的内容,我选择的是宣传和如何将我的帖子与在线健康相关联。 “这是一个美味的沙拉配方”和'这种沙拉配方会治愈癌症并使你瘦的'之间存在巨大差异。可能没有资格在线促进健身的人可能会鼓励某人那天起床–但另一方面,随着给出的建议不一定安全或根据专业击败练习,该人可能更有可能维持伤害。这是一个艰难的。我们开始调节网站吗?
11.没有什么物品,你不能没有离开家?
四个关键的事情;钥匙,电话,钱包,空气荚。
是什么让你生气?
不可信仰和不可靠......让你失望或撒谎的人,或者试图搞砸。
13.您认为它是品牌还是影响者责任,以确保真实性和透明度?
我认为这都是缔约方的责任。如果您在平台上分享了一些东西,您希望它是真实的 - 无论是真正喜欢该产品,一年都在使用它,或者已经尝试过它并可以保证它。但是,当品牌需要指出影响者可能未知的某些细节时。这是一个资本主义世界,并全心全意地购买这一点;人们会尝试卖东西。但如果内容是公然的广告,那么你就会知道–消费者对此太聪明了!
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14.什么样的电子邮件PR音调会立即让您失望?
我总是喜欢与公关面对面的会面,因为它增加了旧学校人类的互动,并有助于在双方建立融洽关系。然而,在我的工作中,我经常看到穷的电子邮件外面。有一种广泛的方法;在较弱的频谱结束时是懒惰的电子邮件 - 用拼写错误滴下,很少才能获得我的名字。这并不意味着音调会薄弱,但如果PR外联表明明确缺乏洞察,那么按照名称或物质,它就不太可能在此后承担水果。详细信息以找到合适的契约。结构不良,漫无道性的电子邮件,不会使其完全清楚距离的距离是一个重大关注。任何给定的收件箱都有太多的噪音,而且轻松削减清晰的PR节奏。更短,更甜,更精确,而且到了这一点让每个人的工作更容易 😀.
15.谁拍你的照片?
虽然这不是他的全职工作,但我的丈夫是一个专业的摄影师,当他可以,他总是拍我的照片。在房子里拥有您的生产设施,您可以随时随地移动!
16.你对瑞典最想念什么?
主要是对自然的邻近 - 新鲜的,户外的味道,实际上能够看到地平线,以及对海洋的邻近。我也想念食物,特别是所有的鲜鱼,当然还有肉面包!这完全是关于平衡的。

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